Η τάση Logomania του 2019 δεν επιβραδύνεται για αυτόν τον απροσδόκητο λόγο

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

«Κάποιος με ένα παλτό Saks Potts είναι πιθανώς κάποιος που θα κοίταζες», λέει η Cathrine Saks, το μισό από το ντουέτο πίσω από την πενταετή μάρκα Saks Potts, με έδρα την Κοπεγχάγη, στο The Zoe Report μέσω τηλεφώνου. Μιλά, φυσικά, για τα πολύχρωμα παλτά της ετικέτας που έχουν φορέσει οι Kendall Jenner, Cardi B και ολόκληρο το σετ στυλ του δρόμου. Οι λάτρεις της μόδας σε όλο τον κόσμο γνώριζαν το δεύτερο που είδαν μια λάμψη πράσινο ασβέστη και μια γούνα που ήταν ένα κομμάτι Saks Potts. Στη συνέχεια, η μάρκα άγγιξε κάτι νέο - Η αναδυόμενη τάση της λογομανίας του 2019 - με τα εντυπωσιακά, καλυμμένα λογότυπα σχέδια στο διάδρομο για την εκπομπή Άνοιξη / Καλοκαίρι 2018 στην Κοπεγχάγη. Ξαφνικά, τα μονόγραμμα φορέματα του Saks Potts και τα μαγιό ήταν τα κομμάτια που φορούσε κάθε δροσερό κορίτσι στο Instagram - και εξίσου ξαφνικά, ένα κύμα άλλων νέων εμπορικών σημάτων άρχισε να βάζει τη δική του περιστροφή στην τάση της λογομανίας.

Είναι ένα κίνημα που δεν ήταν αναμενόμενο - ακόμη και από ορισμένους σχεδιαστές που εφάρμοσαν τα ίδια τα λογότυπα. «Είναι τόσο αστείο, στην πραγματικότητα δεν έχω σκεφτεί ότι άλλες μάρκες έχουν επίσης εκτύπωση λογότυπου», σημειώνει ο Saks. Αλλά καθώς αυτή και η Barbara Potts, το δεύτερο μισό του δίδυμου Saks Potts, έχουν κρατήσει τα κεφάλια τους κάτω και τα δημιούργησαν ήσυχα αυτά πολυσύχναστα μονόγραμμα, οι σχεδιαστές πίσω από τις PH5, Marine Serre, Totême και άλλες νέες μάρκες έχουν χαράξει τις δικές τους θέσεις στον χώρο του λογότυπου. Ο λόγος για τον οποίο, σύμφωνα με ορισμένους από αυτούς, είναι πολύπλευρος.



Saks Potts Copenhagen Άνοιξη / Καλοκαίρι 2018 / Yuliya Christensen / Συντελεστής / Getty Images Europe

Όπως μάλλον θα μπορούσατε να μαντέψετε, μεγάλο μέρος του μπορεί να δοθεί σε καταναλωτές που θέλουν να αισθάνονται σαν να ανήκουν σε μια ελίτ ομάδα που μπορεί να εντοπίσει ό, τι φουσκώνει στη μόδα πριν από οποιονδήποτε άλλο.



Εξάλλου, ως Milton Pedraza, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Luxury Institute, μια εταιρεία συμβούλων στη Νέα Υόρκη, είπε στο Νιου Γιορκ Ταιμς τον Νοέμβριο του 2018, «Οι νέοι υιοθετούν λογότυπα για να δείξουν την πίστη τους σε μια φυλή ή αιτία». Και παρόλο που τα λογότυπα των εμπορικών σημάτων κληρονομιάς είναι πιθανώς πιο αναγνωρίσιμα στον μέσο καταναλωτή από ένα από μια ετικέτα που κυκλοφόρησε το 2014, θα μπορούσε σχεδόν να πει κανείς ότι δίνει σε αυτές τις νέες μάρκες ακόμη περισσότερο έναν λόγο να εφαρμόσουν τα ίδια αυτά τα νέα λογότυπα. Στην πραγματικότητα, δημιουργούν έναν μικρότερο, πιο αποκλειστικό σύλλογο αγοραστών που γνωρίζουν ότι - όπως γνωρίζετε καλά - λατρεύουν να επιδεικνύουν τα κομμάτια τους στο Instagram.

«Οι πελάτες συνδέουν τις ταυτότητές τους με μάρκες περισσότερο από ποτέ. Ως μάρκα, θέλουμε να υποστηρίξουμε και την έκφραση των πελατών μας. Πιστεύουμε ότι η εμφάνιση ενός λογότυπου είναι ένας τρόπος να δείξετε στους φίλους σας τι σας αρέσει και ποιον υποστηρίζετε », λέει ο Wei Lin, ο οποίος συν-ίδρυσε τις προηγμένες σύγχρονες γυναίκες μάρκα πλεκτών PH5 το 2014 και έκτοτε έχει δείξει πολλές εμφανίσεις καλυμμένες με λογότυπο σε όλες τις συλλογές της. (Αυτή τη σεζόν, συντόμευσε το λογότυπο σε ένα απλό «5», ένα νεύμα στην αναγνώριση της επωνυμίας.) «Πιστεύουμε ότι αυτή είναι μια τάση που θα συνεχίσει να αυξάνεται καθώς οι νέοι πελάτες μας είναι πεινασμένοι για ταυτότητα».



PH5 Άνοιξη / Καλοκαίρι 2019
PH5 Φθινόπωρο / Χειμώνας 2019

Και, όπως εξηγεί η επικεφαλής των γυναικών της RealReal, Sasha Skoda, στην TZR σε ένα email, βοηθά κάθε μάρκα όχι μόνο να ενισχύσει την ταυτότητά της, αλλά να δημιουργήσει το δικό της χώρο σε μια ολοένα και πιο πολυσύχναστη αγορά. «Η χρήση λογότυπων ως αναγνωριστικού επωνυμίας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τις νέες μάρκες να δημιουργήσουν ισχυρή επωνυμία και εικονικά, αξέχαστα κομμάτια», λέει. «Βοηθά επίσης να ξεχωρίσουμε αυτές τις μάρκες καθώς συνεχίζουμε να βλέπουμε αύξηση του αριθμού των αναδυόμενων εμπορικών σημάτων που εισέρχονται στην αγορά πολυτελείας μεσαίου επιπέδου».

Φυσικά, η αισθητική είναι και πίσω από την τάση. «Το θέμα της εκτύπωσης λογότυπου είναι ότι είναι τόσο ευέλικτο. μπορείτε πραγματικά να το χρησιμοποιήσετε με κάθε διαφορετικό τρόπο, από εποχή σε εποχή », εξηγεί ο Saks. «Παρόλο που το θέμα και η έμπνευση αλλάζουν, μπορείτε πάντα να βρείτε έναν τρόπο να το ενσωματώσετε σε όλα αυτά τα συγκεκριμένα θέματα που έχουμε για κάθε συλλογή».

Αυτό έχει νόημα, δεδομένου ότι πολλά από τα λογότυπα από αυτές τις νέες μάρκες μοιάζουν σχεδόν καθόλου με λογότυπα. Από μακριά, τα αντίστοιχα λογότυπα «SP» και «PH5» θα μπορούσαν εύκολα να εκληφθούν ως μια περίεργη εκτύπωση, και οι Marine Serre και Totême ουσιαστικά επέλεξαν να μην διακρίνουν συνολικά γράμματα. Είναι μια μεγάλη απόκλιση από τα λογότυπα των εμπορικών σημάτων κληρονομιάς που είναι συχνά τόσο μεγάλα και προφανή που είναι κυριολεκτικά αδύνατο να χάσετε. Αυτό το νέο κύμα λογομανίας είναι λίγο πιο δύσκολο να εντοπιστεί. Είναι αρκετά μοναδικό για να ενισχύσει τη δροσιά των ρούχων κάθε ετικέτας, αντί να αποσπά την προσοχή από αυτό.



Marine Serre Fall / Winter 2018 / ImaxTree

Φυσικά, αυτό μεταφράζεται σε απόδοση - η οποία, αναπάντεχα, συμβάλλει και στην ανάπτυξη της τάσης. Αν και η Saks εξηγεί ότι αυτή και η Potts δεν επηρεάστηκαν από άλλες μάρκες χρησιμοποιώντας λογότυπα, αποδείχθηκε ακόμη ότι ήταν μια έξυπνη κίνηση από την πλευρά τους. «Όπως [με] πολλά από τα πράγματα μας, είμαστε αρκετά διαισθητικοί όταν αποφασίζουμε και απλά κάνουμε αυτό που νιώθουμε ότι είναι το σωστό να κάνουμε σε ένα συγκεκριμένο σημείο», εξηγεί. «Και τότε νομίζω ότι ήταν τόσο ευπρόσδεκτο, η εκτύπωση και το λογότυπο, και ήμασταν πολύ χαρούμενοι που επιτέλους έχουμε κάποια αναγνωρίσιμη εκτύπωση, που φυσικά αποφασίσαμε να τη διατηρήσουμε και να την κάνουμε μέρος του DNA της μάρκας μας».

Έτσι, καθώς οι μάρκες ενσωματώνουν όλο και περισσότερο αυτά τα λογότυπα στα σχέδιά τους, το βλέπουν να αποδίδεται - κυριολεκτικά. «Τα λογότυπα συνεχίζουν να αυξάνονται στην αγορά σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία, οπότε είναι σίγουρα μια έξυπνη κίνηση», λέει ο Skoda. «Σε γενικές γραμμές βλέπουμε τη ζήτηση προϊόντων λογότυπου 1,6 φορές μεγαλύτερη στην τιμή μεταπώλησης.»

Τοτέμ

Επιπλέον, στο τέλος της ημέρας, είναι ένας εύκολος τρόπος για να διαφημίσετε μια επωνυμία. «Θα συνεχίσουμε να συμπεριλαμβάνουμε το λογότυπό μας στο μέλλον», λέει ο Lin. «Είναι ένας αποτελεσματικός και« δωρεάν »τρόπος για την εμπορία της μάρκας μας. Είμαστε ακόμα σχετικά μικροί και νέοι, [και] πρέπει να συνεχίσουμε να επικοινωνούμε με τους πελάτες μας με τόσο άμεσο τρόπο. '

Σύμφωνα με τον Skoda, είναι πιθανό ότι άλλοι θα ακολουθήσουν το ίδιο προβάδισμα. «Τα λογότυπα αποτελούν σημαντικό μέρος της βιομηχανίας πολυτελείας για μεγάλο χρονικό διάστημα και συνεχίζουν να εξελίσσονται» εξηγεί. «Μόλις τα τελευταία δύο χρόνια έχουμε δει πολυτελείς μάρκες όπως οι Gucci, Burberry και Givenchy να ενημερώνουν τα λογότυπά τους και να το κάνουν βασικό μέρος των νέων συλλογών τους - εν μέρει επειδή γνωρίζουν ότι τα λογότυπα αντηχούν με τους καταναλωτές της χιλιετίας και της Gen Z. Και με την αυξανόμενη ζήτηση για streetwear, όπου τα λογότυπα έχουν διαδραματίσει από καιρό σημαντικό ρόλο (σκεφτείτε το Supreme), αναμένουμε να δούμε αυτήν την τάση να συνεχίζεται, ειδικά με νεότερες μάρκες ».

Μερικές από αυτές τις μάρκες για παρακολούθηση (και ψώνια), μπροστά.

Αγοράστε το The Logomania Trend

Casey Wavey Mini Φούστα 255 $ PH5 δείτε στο ph5 Daisy Recycled Modal Logo Turtleneck 215 $ PH5 δείτε στο ph5 Contrast Padded Jacket $ 865 Saks Potts δείτε στο farfetch Printed Wrap Top 236 $ Saks Potts δείτε στο farfetch Leon Leggings Negative Monogram 205 $ Totême δείτε στο Totême Venezia Scarf Creme Monogram $ 255 Totême δείτε στο Totême Printed Stretch-Jersey Κορυφαία $ 290 Marine Serre δείτε στη mytheresa Printed Stretch-Jersey Tights 425 $ Marine Serre δείτε στη μυθήρα